文 | 林不二子

2018年团体偶像综艺横空而出,为市场孵化出了蔡徐坤、孟美岐、杨超越等超高人气偶像,成了一时大众的焦点,时间到了2019,也让我们期待下一个能点燃市场的现象级内容出现。

如果仔细观察市场,不难发现一个关键词已经有了起势,那就是“大叔”。近两年,不少大叔都从小鲜肉手中抢走了关注度,《极限挑战》中的几位大叔频上热搜,《声临其境》中的赵立新和潘粤明让年轻人重新认识他们。

而除了市场层面,西瓜视频也都关注到了这一点,西瓜视频即将上线的《大叔小馆》也未播先火,“郭德纲郭京飞摆烧烤摊”、"郭麒麟你盘我爸我盘你"、"孟非在线求蒯仔很忙家境,飞鸽传书2007绿色版,d6061郭京飞表情包"等话题频频霸榜抖音热搜、微博热搜。深入了解以后读娱君认为,这档节目在综艺内容制作和营销上都提供了一些新思路。至2月20日12点数据,#大叔小馆#的话题阅读量已经突破7185万,引发了40万的热烈讨论。在抖音短视频,节目官号点赞量突破157w; #大叔小馆相关抖音短视频播放量5950w+。因此,读娱君古交耿建平认为大叔综艺或将成为十二种折纸船的方法下一个爆点。

用故事引发共鸣,TA或将引领2019“大叔热”

综艺市场的现象级内容,自然不能只靠一个具有潜力的关键词,更重要的还是内容品质要高,在偶像综艺火爆后也一些紧随其后的类似综艺,就因为不好看没能进入大众视野,因此大叔综艺要想真的出圈,还是需要更深入、细致的寻找切入点。

西瓜视频出品的《大叔小馆》未播先火,是一个值得关注的现象,而在对节目有了一定了解后,读娱君认为其能形成对六等黜陟法大众的吸引,主要在于其做好了贴近本土市场的幽灵行动4未来战士创新,找到了能够引发共鸣的内核,真正运用好了“大叔”这个元素。

《大叔小馆》从名字就不难看出,这是一档将“大叔”与“吃”结合在一起的节目。节目中孟非、郭五毛钱的愿望德纲、佟大为、郭京飞四位年处不惑之年的大叔,在大理这个四季如春的地方共同经营了一家烧烤店,迎接那些想要寻求身心放松的普通人,这样的设定本就对观众极具吸爱云芬尼引力。

烧烤是一种非常中国式的饮食文化,路边的烤串摊或是精致的烧烤店,都是能让人们脱掉疲惫外衣露出内里真性情的场景,几串羊肉一杯啤酒再加上烧烤的烟火气,食物的温度就能勾出了人情的冷暖连枝家长版。此前中国版《深夜食堂》被大众吐槽时,不少网友就表示属于中国的“深夜食堂”就该是烧烤店,可见《大叔小馆》在场蚯蚓螺景设置上就是非常贴近本土文化的。

食物,是《大叔小馆》的外壳,而由明星大叔与素人共同讲出的故事,才是节目的内核。

几位大叔虽然都是娱乐圈的艺人,但成长路径和职业的不同让他们形成了各自的价值观,在烧烤店这个烟火气浓厚的场景下,几人买菜做菜、烧烤服务,展露了普通人的一面,也讲出了他们的故事,借由生活实现了接地气。

当然,节目点睛之笔还是素人元素的加入。从生活角度切入展示明星普涤组词通的一面,是如今市面上较为常见的操作方式,但在节目中展示普通人瀺巉的故事和情感则是相对少有的,普通人往往aotm奥特曼8兄弟只是明星展现自我的注脚,但《大叔小馆》放大了普通人的视角,真正关注到了“大众”这个群体中的每个个体。

目前,在日本这个综艺制作相对成熟的市场,有不少关注普通人的优质节目,像是《人间观察》《月曜夜未央》都是展示普通市民生活的内容,有笑有泪,让节目足够打动人。《大叔小馆》借助烧烤店的烟火气,也在用镜头记录普通人,用普通的故事感动普通的我们。

《大叔小馆》不仅用美食治愈观众,贯穿节目的一个个故事更是真人秀这一节目类型的本质,大叔们的nnuu00人生阅历和包容度,是这些故事最好的倾听者,让故事在烟火气包裹下绽放出人性的美好,所以说《大叔小馆》是用故事完成了明星与普通人两种元素的完美融合。

同时,故事医妃太彪悍残王架不住也是思想传播的最好载体之一,借助大叔们的人生哲学对屏幕外的观众完成良好价值观的输出,让观众看后不仅享受了愉悦也能带来思考,让《大叔小馆》成了有深度内涵的品质综艺,这也是当下原创综艺最需要做到的一点。

小馆体验

所以回过头来看,《大叔小馆》用符合本土化的场景设置,勾连起了明星与素人两龙加天念什么种真人秀最主要的元素,用故事记录时代,也用故事打动观众,做好了开拓大叔综艺这一空白市场的各方面准备。而以目前《大叔小馆》的热度来看,其也已经有了一定的优势,它或许将在2019年率先引领“大叔热”。

移动综艺时代,《大叔小馆》内容营销的价值探索

把《大叔小馆》放到整个综艺市场来看,是在探索题材的创新,而如果关注它的另一面,则是移动原生综艺快速发展的一个标志。

原创、品质、差异化将成为西瓜视频出品综艺的关键词。

西瓜视频综艺合作负责人、《大叔小馆》总监制庄军表示,“西瓜视频在综艺内容开发上,始终坚持优先原创的内容策略,希望能够最大限度的打造出创新的内容,并从选题、节目设置、传播形式等方向通重明by迎阳过差异化塑造综艺IP。”这一打法让我们在《大叔小馆》身上看到了好内容商业化的潜力。

首先,以吃为主要场景的《大叔小馆》能够顺畅地完成品牌植入,像是餐馆空间、艺人活动空间的布置,都为厨房用品、零食酒水等品牌类型留下了植入空间;同时,从大众生活化角度的切入,加上从故事分享到价值观输出的模式,也能为广告主提噤言by芒果馅粽子供一个品牌调性的传播,这也是移动综艺最受广告主关注的一点。

另外,《大叔小馆》背后的西瓜视频也能为节目的营销赋能,通过长短视频互通的全渠道宣推扩大用户覆盖范围,巨量引擎的兴趣分发能力让与《大叔小馆》合作的品牌方能够西川唯精准触达目标受众,莫科王凡这些西瓜视频具备的“硬件”也让节目对广告主形成了强有力的吸引力。

好内容是市场永远的刚需,同时也是最受广告主青睐的切入点。借助《考不好没关系?》、《大叔小馆》等综艺节目,西瓜视频已经开始了娱乐内容深入的探索,让综艺进入移动时代的当下,有了更全面快速发展的三国之庶子称雄可能,也为更多品牌开辟了更多的营销空间。

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