文 | 周锐

你儿时玩过《大财主》这个游戏吗?游戏开端时,一切玩家手里都具有部分现金和一点财物,跟着游戏进行,玩家们以现金拿下地皮与修建物业,在付出租金和各项杂费的一起,收取其他玩家的过路费或许出售旗下物业收回现金,这个游戏起先的重点是囤积地皮资源,后期则大漠苍狼大结局解析变成了“现金为王”,游戏进程里最重要的不是取得对多的地刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药皮或许现金,而是在游戏跋涉中取得工业和现金的平衡。

——现在欢欣传媒就在影视商场上玩一场《大财主》,前期的导演资源现已连续囤积,现在摆在它眼前的问题,是怎么取得导演资源与内容商场、本钱商场的平衡。

2015年阿里影业前主席董平组局,徐峥、宁浩入股,以7亿港元组成了欢欣传媒,这场《大正通钱庄财主》游戏开端了。之后4年,欢欣天后被潜了传媒先后绑定了宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等国内一线导演资源。这是一个“购买地皮”的进程,欢欣传媒付出了现金本钱,得到了业界“导演天团公司”的美誉。

2018年至今,欢欣传媒成功出品了《后来的咱们》、《我不是药神》、《张狂的外星人》等票房爆款著作,公司好像到了向票房商场收取“过路费”的阶段,公司营刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药收大涨。本年三月猫眼以3亿资金入股欢欣传媒,二者到达战略协作,游戏已然晋级,资源置换的协作同伴呈现。

现在欢欣传媒应该考虑的问题,或许是怎么在这场游戏里取得更多的赢面。

欢欣传媒的“集邮战略”

“现在像欢欣传媒这样的上市公司,选用欢欣这种形式绑定资源的,应该只要咱们一家。”欢欣传媒副总裁姜玉霞说。

一向以来,欢欣传媒的“导演中心制”是其与kenott其它影视公司的不同点之一。在欢欣传媒一路“导演集邮”的进程中,公司以配发股份的方法与各大导演建立协作关系。依据欢欣传媒最新布告,公重生之鲲鹏传司创始人董平持有的股份(包含Newwood Investments Limited、多乐有林志颖妹妹限公司等)为18.12%,宁浩和徐峥别离持股13.9%,猫眼持股7.5%。比起业界遍及选用的成果对赌协议,欢欣传媒的股份绑定对导演而言,是一种更利于内容出产的良性协作关系。

“欢欣传媒在适当长的时刻里绑定了一流的内容出产能力,不是绑定了某一个内容。公司能出一个内容,这件事并不稀罕,能够继续的、持久的一向有优质的内容出产,这才是一个影视公司的竞争力。这是咱们最大的不同,也是董平先生一向讲‘我国梦工厂’和‘导演天团’的中心本质地点。”姜玉霞解说。

另一方面,股份绑定制替导演供给了一个相对温文的内容发明环境。“咱们给导演股份,他们成为公司的股东。其实是让导演更定心的与咱们协作,然后更好的去创造他们的著作。由于欢欣传媒的未来是和导演们共享的,而不是一个项目、一锤子买卖,完毕了再开端参议下一个。”这种协作方法无形中削减了导演的成果焦虑。

“现在本钱商场上,影视公司最大的焦虑其实是不安稳性和不确认性。由于这个项目成功了,下一个未必成功。怎么样才干最大程度的躲避危险,一起让导演们能专心的去创造?我觉得欢欣传媒现在想出来的形式,应该比其他单纯以项目协作的公司更安稳一点。”

2018年欢欣传媒的营收犹本光成果适当亮眼,由于《后来的咱们》、《我不是药神》的票房成功,公司在2018年的收益及电影出资收入由上年同期的5320万港元上涨至1.75亿港元,同比增加228%。欢欣传媒在以股份完刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药成“导演集邮”之后好像现已迎来了收割期。

但收割期内欢欣传媒盈余依旧需求时刻,2018年欢欣传媒净利润亏本高达陆恺欣兰陵倾梦4.45亿港元(约合人民币3.9亿)。这其间除掉以股份为根底的付款3.55亿港元(包含给张艺谋等导演的股份),欢欣传媒净利润亏本收窄至8932.乔希怡宋一帆5万港元,较飞鸟与射手简谱去年同期下降6.13%左右。除掉前期绑定导演耗费的本钱,欢欣传媒电影项目从策划、出品到投放商场、取得票房,盈余需求一个周期。

“其实咱们看到的2018年的著作,大部分在前两年就开端准备的。由于项目是需求一个周期的。2015年从欢欣传媒成立起,咱们就在酝酿两个项目,宁浩导演‘张狂’系列新金甁梅第三部,徐峥导演‘囧’系列第三部,现在《张狂的外星人》春刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药节档上映,你也看到了,票房到达22亿。这才是欢欣传媒2019年影视著作迸发的原因。”姜玉霞指出。此前欢欣传媒现已对外宣告刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药,《张狂的外星人》现已确认取得保底收入7亿。

而徐峥“囧”系列的第三部《囧妈》也现已发布了详细发展,电影方案于2020年1月份新年档上映,由徐峥担任导演、主角、监制、编剧等作业根付,欢欣传媒付出本钱到达2.17亿。

除此之外,欢欣传媒还将连续推出张一白执导的剧集《疯犬少年的天空》,以及高群书监制的电影《高档动物》,张艺谋导演的《一秒钟》等著作,由唐大年导演、田壮壮监制,任素汐、李保田、王子川等主演的都市喜剧电影《生不由己》也于近来宣告杀青。

经过绑定国内一线老练沈飞鸽导演,欢欣传媒简直战略性的避开了现在影视公司遍及遭受的人才焦虑,而在现有的导演资源上,欢欣传媒还在以一种直接方法进行纳新。“欢欣传媒旗下的一线导演都在活跃的培养新人导演,咱们十分支撑导演们进行新人培养。”而经过绑定导演们开掘的新导演,如宁浩经过坏山公影业“72变方案”开掘10位青年导演,贾樟柯“柯首映”途径孵化出的新导演,欢欣传媒将进行横向联合。“这些被扶持的新导演的项目,在短少出资的时分,许多都是欢欣传媒全额出资。”

这好像正在构成一个“以大带小,完成共赢”的导演系统。“电影圈实在是一个太特别的圈子,没有大腕级导演的触摸,那么就算有一个好剧本,新人导演在组成团队、推动各种流程的时分也会遇到各式各样的困扰。”姜玉霞慨叹。

野望or先知?欢欣首映背面的必定性

而导演资源+优质电影内容,是否就能确保一家影视公司生计?这个问题放置在现在的影视商场中显得尤为严酷。

2018年从“阴阳合刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药同”迸宣布的风暴触及了整个电影工业,万达、光线、华谊等传统巨子进入镇定期,国产大体量电影全体削减。进入2019年,新年档票价过高,直接加重观影人次下降,票房商场到4月2日,2019年全年票房较去年后退近18亿。这意味着国内影视公司以电影内容置换票房收入的营收途径,并不稳妥。而海外商场现已蓬勃发展的线下周边衍生商场,在国内仍是一片不知道的蓝海,能以电影内容支撑起上下游整个工业链的IP著作,寥寥可数。

这种趋势下欢欣传媒将目光放在了流媒体上。“欢欣传媒是‘两条腿’走路。”姜玉霞说。欢欣传媒连续绑定导演之后,流媒体欢欣首映被提上日程,这是一个会员制的精品电影线上播映途径。这个行为在现在“优爱腾”三大途径三足鼎于芷晴立的流媒体商场上,显得有些孤勇。

但欢欣传媒有着自己的考量,与其说是对流媒体商场的野心,更不如说是一个前瞻性决议计划。“咱们不期望在线视频的规划超越传统电影院的时分,欢欣传媒作为一个影视公司一点方法都没有。所以咱们提前布局,关于欢欣传媒而言,欢欣首映最起码是换得了一个自在和一个或许。咱们现已看到了,在线观影的气势,视频网站收入现已在跟传统院线平分。”

归根到底,欢欣首映是一个必定呈现的途径。一方面,欢欣首映让欢欣传媒在电影项目、票房收入之外,多一道“会员付费”的稳妥锁。另一方面,这也为公司旗下导演著作供给更多的放映途径。“跟着互联网环境下成长的一刘凌薇代,00后、10后这类集体长大,电影院对他们而言或许更多履行的是交际功用和超级视听享受,并不是看一个故事的仅有挑选。欢欣传媒协作的导演不仅是商业片、文艺片也有,咱们期望产出的著作不受播出窗口的约束,能把更好的内容以最快的速度让用户看到。”

而相比起大众以为的Netflix,姜玉霞以为欢欣首映更像我国版的HBO,比起内容的储备量,更重视内容的“精”。“咱们不给用户海量选天庭内情择,欢欣首映的定位是一个精选会员制付费途径,现在没有做资讯、综艺的计划,仍是以咱们自产的电影为中心,后边或许会触及超级网剧。”网剧或许是欢欣传媒下一个发力点,欢欣传媒现已取得了王家卫、陈可辛、张艺谋比及导演的网络影视剧的优先出资权,据悉,王家卫单集网剧制造本钱将达20刘语熙,专访 | 欢欣传媒:如安在影视商场操盘一场“大财主游戏”?,牙龈胀痛吃什么药00至2500万,估量出资逾4亿,这更显现了欢欣传媒想要打造“精品网剧”的决计。

“欢欣传媒有一流的导演资源,咱们期望欢欣首映在用户心里建立的形象是,‘好电影在这里’。”而好电影的规范顾行红是,新IP电影、由导演引荐的电影、途径外部收购的电影。

现阶段欢欣首映途径的独家片库包含《张狂的外星人》、《江湖儿女》等欢欣传媒出品的影片。值得一提的是,本年3月6日《张狂的外星人》在院线下映,3月7日零点独家上线欢欣首映,单片6.9元远低于院线价格。

“现在商场上,影视著作的首要买家便是优爱腾,关于电影、电视剧的版权价格,没有肯定的规范和定价权。2017年新年档影片版权价格就高于2018年。”姜玉霞估计,2019年,影片的新媒体版权价格还将继续下降。

而外部收购著作则包含《英伦谜案》、051095510《如履薄冰》等海外著作,本年奥斯卡提名的影片中,欢欣传媒相同收购了《永久之门》、《无主之作》等优质影片。

欢欣传媒的这场《大财主》游戏现已到了关键时刻,单纯的以导演资源取得票房收入并不能彻底确保公司在这场游戏里取得终究成功,所以欢欣传媒找来了新的同伴“猫眼”,同时推出了“拼团”、“单片点播”等新形式。梭罗说,“咱们或许不能够在一个约好的时日里到达目的港,但咱们总能够走在一条真实的航线上。”欢欣传媒明显现已行进上了正确的航线。